Сет Годин

Сет Годин
Вижте също
	Статия в Уикипедия
	Материали в Общомедия

Сет Годин (англ. Seth Godin, р.1960) е американски специалист по маркетинг и автор на множество научно-популярни книги, някои от които са се превърнали в бестселъри. На български са излизали най-популярните му книги, като "Лилавата крава" (Purple Cow, 2002), "Линчпин – незаменими ли сте?" (Linchpin – Are You Indispensable?, 2010), "Племена: Бъди лидер! Поведи ни!" (Tribes – We Need You To Lead Us, 2008), "Дълбоките води" (The Dip, 2007) и др.

Ако можем да го измерим, можем да го правим по-бързо. Ако можем да го опишем в наръчник с инструкции, можем да го дадем на аутосорсинг. — из книгата "Линчпин"
Ако не се справяте толкова добре, колкото очаквате, най-вероятно това е така, защото правилата на играта са се променили, но никой не ви го е казал. — из книгата "Линчпин"
Ако няма дарове, няма изкуство. Когато изкуството се създава единствено за да бъде продавано, то е само стока. — из книгата "Линчпин"
Вие сте надарени, но може би не сте надарени точно за това, което правите понастоящем. — из книгата "Линчпин"
Да играете "рисково" всеки път, ви дава възможност да се научите да прогнозирате – добивате практика да различавате нещата, които работят от тези, които не работят. — из книгата "Лилавата крава"
Добрите учители са чудесни. Те променят живота на хората. Ние се нуждаем от тях. Проблемът е, че повечето училища не обичат добрите учители. Те са организирани така, че да ги смажат, да ги "бюрократизират" и да ги усреднят. — из книгата "Линчпин"
Е, ако беше лесно да се стане рокзвезда, всички щяха да са такива! — из книгата "Лилавата крава"
За забележителното нещо си струва да се говори. Струва си да се отбележи. Изключително. Ново. Интересно. Тое Лилава крава. Скучните неща са невидими. Те са кафяви крави. — из книгата "Лилавата крава"
И тъй, как може да се предвиди кои идеи ще си струват труда и кои ще се окажат много работа на вятъра? Краткият отговор е: Не можете! — из книгата "Лилавата крава"
Идеите, които се разпространяват, имат по-голям шанс за успех от онези, които не се разпространяват. — из книгата "Лилавата крава"
Изключителната работа не се създава от всеки. Ако беше така, тя щеше да е средна работа. — из книгата "Линчпин"
Изключителните учители са безценни. Лошите учители причиняват вреди, които нищо не може да поправи. — из книгата "Линчпин"
Изкуството е личен дар, който променя този, който го получава. — из книгата "Линчпин"
Изобилието е възможно, но само ако можем да си го представим и после – да се възползваме от него. — из книгата "Линчпин"
…Какво тогава е умно? Умно е да живеем живота си без съжаление. — из книгата "Линчпин"
Когато защитавате вашата позиция, какво защитавате? Вашето минало ли защитавате, настоящето си ли бъдещето… ? — из книгата "Линчпин"
Колкото по-лесно едно нещо може да се оразмерява количествено, толкова по-малко струва то. — из книгата "Линчпин"
Колкото по-лесно можеш да замениш един човек, толкова по-малко можеш да му плащаш. — из книгата "Линчпин"
Концертът не е само музика, нали? И ресторантът не е само храна. Това е още и радост, и общуване, и развлечение. — из книгата "Линчпин"
…Най-доброто възможно бъдеще е бъдещето, в което ще вложите вашето истинско аз и най-добрата работа, на която сте способни. Готови ли сте за това? — из книгата "Линчпин"
Най-честата ни реакция към критиката е да се крием, избягвайки отрицателните отзиви, като по този начин (каква ирония?) всъщност осигуряваме провала си. Единственият начин да се пресече тази порочна практика е да бъдем забележителни. А единственият начин да избегнем критиката е да бъдем скучни и предвидими… прекрасен избор, нали? — из книгата "Лилавата крава"
Не можете да спечелите две различни игри – във всеки случай не и едновременно. — из книгата "Линчпин"
Не оставяйте обстоятелствата или навиците да управляват вашия избор. Станете господар на себе си и използвайте вашата сила на волята, за да избирате. — из книгата "Линчпин"
Не смятам, че съществува дефицит на забележителни идеи. Напротив, смятам, че бизнесът ви има повече от достатъчни шансове да постигне велики неща. Това, което липсва, не са идеите. Липсва волята за реализацията им. — из книгата "Лилавата крава"
Никога не съм срещал човек, който да няма някаква заложена дарба в себе си, макар че понякога тя е скрита много дълбоко. — из книгата "Линчпин"
Няма значение, че понякога може да сгрешите. Важното е винаги да се движите напред. — из книгата "Линчпин"
Обратното на това да бъдеш незначително винтче е да си способен да предизвикаш овации. — из книгата "Линчпин"
…По-безопасно е да се поемат рискове… — из книгата "Лилавата крава"
Повечето хора, които виждат истината, отказват да я признаят. … Малцината, които могат да видят истината и да я осъзнаят, често се колебаят да я изрекат. — из книгата "Линчпин"
Пращането на имейли може да е забавно, но едва ли ще промени света. — из книгата "Линчпин"
Престанете да се задоволявате с това, което е удовлетворително, започнете да създавате истински стойностно изкуство. Престанете да питате каква ще е ползата за вас и започнете да давате дарове, които ще променят хората. Тогава, само тогава ще достигнете нивото на вашия личен потенциал. — из книгата "Линчпин"
Причината, поради която е трудно да гоните водача, е следната: Водачът е там, където е, защото е направил нещо забележително. Именно това забележително нещо вече е заето – някой го е направил преди вас и ако вие го повторите, то вече няма да е забележително. — из книгата "Лилавата крава"
Почти никой не се прибира с нетърпение в очакване на нежелана поща в пощенската си кутия. Почти никой не чете списание People за рекламите. Почти никой не се надява на триминутно комерсиално прекъсване на „must see TV“. Рекламата не е защо ние обръщаме внимание. И все пак маркетолозите трябва да ни накарат да обърнем внимание на рекламите да работят. Ако те не прекъснат мисленето ни, като посадим някакво семе в нашето съзнателно или подсъзнателно, рекламите се провалят. Пропилени пари. Ако реклама попадне в гората и никой не забележи, няма реклама - из книгата Permission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends into Customers"
Работата – това е шанс да правите изкуство. "Доброто" изкуство е безполезно и банално. Никой не пресича улицата, за да си купи "добро" изкуство, или не става фен на "добри" артисти. — из книгата "Линчпин"
Революциите се случват рядко, поради което сякаш винаги ни изненадват. — из книгата "Линчпин"
…Само защото вие искате нещо да бъде вярно, то няма да стане такова. — из книгата "Линчпин"
Старото правило беше: "Създай сигурен, обичаен продукт и го комбинирай с добър маркетинг!"

Новото правило е: "Създай забележителен продукт, който правилните [ранновъзприемащите] хора търсят!" — из книгата "Лилавата крава"
Това, от което се нуждаем, това, което искаме, това, което трябва да имаме, са незаменими човешки същества. Нуждаем се от хора с оригинално мислене, провокативни личности, които се отнасят сериозно и загрижено към възложената им работа. — из книгата "Линчпин"
Тривиалното изкуство не си струва дори усилията, които са необходими за създаването му. — из книгата "Линчпин"
Урокът е прост – скучното винаги води до провал. Скучното е винаги най-рискованата стратегия. — из книгата "Лилавата крава"
Хората, работещи по проекти, които никога не са били критикувани, в крайна сметка се провалят. — из книгата "Лилавата крава"
Ние вярваме в това, в което искаме да вярваме, и след като повярваме в нещо, то се превръща в самоизпълняваща се истина. — из книгата "Всички търговци са лъжци"
Историите ни позволяват да лъжем себе си. И тези лъжи удовлетворяват нашите желания. — из книгата "Всички търговци са лъжци"
Вместо да бъдат учени, най-добрите маркетолози са художници. — из книгата "Всички търговци са лъжци"
Историите (а не идеите, характеристиките, ползите) са това, което се разпространява от човек на човек. — из книгата "Всички търговци са лъжци"
Бихме искали да вярваме, че ефективните, полезни, рентабилни продукти и услуги са начинът за успех. Тази упорита работа е собствена награда. Повечето търговци носят светоглед, който ги описва като новатори, а не разказвачи. — из книгата "Всички търговци са лъжци"
част от мнозинството консуматори са щастливи с това, което познават. Те са прилепени и към познатото. Купуват това което имат. Не търсият заместител и не биха възприели и нищо ново. Нямате силата да ги накарате да пробват. Единственият ви чанс е да продавате на хора, които обичат промяната и новите неща, които активно търсят това, което предлагате. — из книгата "Лилавата крава"

От книгата „Това е маркетинг: Незабележими, докато не прогледнем“

Маркетингът е стремежът ни да направим промяна от името на онези, на които служим, и ние го правим чрез разбиране на ирационалните сили, които управляват всеки от нас.
Най-важният урок, който мога да споделя за маркетинга на марката, е следният: определено, със сигурност, и при всички случаи нямате достатъчно време и пари, за да създадете марка за всички. Не можете. Не се опитвайте Бъдете конкретни. Бъдете много конкретни.
Маркетингът е щедър акт да помагаме на другите да станат такива, които искат да станат. Той включва създаване на истински истории - истории, които влияят и се разпространяват.
Казват, че най-добрият начин да се оплачеш е да подобриш нещата.
Ефективният маркетинг сега разчита на съпричастност и обслужване.